IP跨界營銷成為品牌破圈的重要策略。在眾多新興IP中，憑借呆萌形象與治愈內(nèi)核迅速走紅的“杰力豆”，正通過一系列令人眼花繚亂的跨界合作，展現(xiàn)出驚人的商業(yè)潛力與內(nèi)容創(chuàng)造力。從零售巨頭盒馬，到潮流藝術(shù)家張占占，再到高端甜品品牌coookie9，杰力豆的聯(lián)動(dòng)版圖不斷擴(kuò)張。而如今，這一新晉網(wǎng)紅IP正將觸角伸向更具大眾影響力的領(lǐng)域——綜藝節(jié)目，開啟一場充滿驚喜的花式跨界演繹。

杰力豆的形象設(shè)計(jì)簡潔而富有記憶點(diǎn)，圓潤的豆形身體搭配生動(dòng)的表情，使其天然具備極強(qiáng)的可塑性與親和力。這正是其能夠無縫融入不同商業(yè)場景與藝術(shù)形式的基礎(chǔ)。與盒馬的合作，讓杰力豆化身為生鮮包裹上的驚喜標(biāo)簽，或線下主題陳列的可愛主角，在日常生活消費(fèi)場景中與用戶建立情感連接；與藝術(shù)家張占占的聯(lián)名，則將其置于充滿孤獨(dú)感與詩意的藝術(shù)語境，提升了IP的文化內(nèi)涵與潮流價(jià)值；而與coookie9推出的限定甜品，更是將視覺符號(hào)轉(zhuǎn)化為味覺體驗(yàn)，完成了從“看到”到“嘗到”的多感官滲透。

綜藝舞臺(tái)對(duì)IP的考驗(yàn)更為綜合。它要求IP不僅是一個(gè)視覺符號(hào)，更要能“活”起來，成為節(jié)目敘事、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)乃至價(jià)值傳遞的有機(jī)組成部分。杰力豆進(jìn)軍綜藝，絕非簡單的logo露出或道具擺放，而是一場深度內(nèi)容共創(chuàng)。

杰力豆的“人設(shè)”——好奇、樂觀、偶爾犯傻但充滿溫暖的個(gè)性，極易被轉(zhuǎn)化為綜藝角色。在親子類或競技類節(jié)目中，它可以作為虛擬主持人或任務(wù)發(fā)布官，用其特有的“豆言豆語”制造笑料、調(diào)節(jié)節(jié)奏；在生活體驗(yàn)類或慢綜藝中，它可以作為“治愈擔(dān)當(dāng)”，陪伴嘉賓，其憨態(tài)可掬的反應(yīng)本身就是節(jié)目情緒的緩沖帶與亮點(diǎn)。

其廣泛的跨界基礎(chǔ)為綜藝內(nèi)容提供了豐富的素材與聯(lián)動(dòng)可能。一檔節(jié)目可以自然地融入與盒馬聯(lián)動(dòng)的購物挑戰(zhàn)、與coookie9合作的美食制作環(huán)節(jié)，甚至引入張占占的藝術(shù)作品作為任務(wù)道具或場景布置，形成“IP+綜藝+商業(yè)品牌+藝術(shù)”的立體化內(nèi)容矩陣。這種整合不僅豐富了節(jié)目看點(diǎn)，也使各合作方的價(jià)值在娛樂場景中得到二次放大，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

更深層次地，杰力豆所代表的“簡單快樂”與“情感陪伴”的核心價(jià)值，與當(dāng)下許多尋求溫暖、緩解焦慮的綜藝受眾心理高度契合。在綜藝中，它可以成為一個(gè)情感符號(hào)，引導(dǎo)觀眾在輕松愉快的氛圍中獲得情緒慰藉，這使IP的跨界超越了商業(yè)層面，具備了人文關(guān)懷的溫度。

挑戰(zhàn)同樣存在。如何避免生硬植入，讓IP與節(jié)目內(nèi)容水乳交融？如何持續(xù)創(chuàng)新，防止觀眾審美疲勞？這需要IP運(yùn)營方與節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行從策劃到執(zhí)行的全鏈路深度溝通，確保每一次亮相都是“名場面”而非“背景板”。

從盒馬到張占占，再到coookie9，杰力豆的每一步跨界都在驗(yàn)證其IP的延展性與市場接受度。如今邁向綜藝領(lǐng)域，是其從“產(chǎn)品附屬”或“聯(lián)名元素”向“獨(dú)立內(nèi)容角色”演進(jìn)的關(guān)鍵一步。這場花式跨界演繹，不僅為綜藝市場帶來了新鮮活潑的視覺形象與互動(dòng)可能，更探索了一條IP通過深度內(nèi)容參與實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化的新路徑。當(dāng)那顆黃色的小豆子在綜藝熒幕上蹦蹦跳跳時(shí)，它帶來的或許不僅是笑聲，還有關(guān)于IP生命力與跨界融合未來的無限想象。